朋友圈收費策略都有哪些?

2018-01-02 18:04| 發布者: | 查看: |

朋友圈廣告支持 排期購買 和 競價購買 兩種購買方式,按 曝光次數 收費。兩種購買方式所對應的 曝光單價 與 服務標準 如下。

圖文廣告

除朋友圈本地推廣廣告外,其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

1. 排期購買

排期購買的特點是可提前 1-28 天鎖定曝光量,同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。
通過排期購買的朋友圈圖文廣告,單次投放最低預算為 5 萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 核心城市:150 元/千次曝光
包含北京和上海。
例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,預算 30 萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得 200 萬次曝光。

- 重點城市:100 元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。
例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈圖文廣告,預算 30 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

- 普通城市:50 元/千次曝光
包含除以上22個城市之外的其他城市。
例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,預算 30 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 600 萬次曝光。

2. 競價購買

競價購買方式適合需要靈活調整廣告設置、不斷優化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后,廣告主可以對廣告曝光進行出價,通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。
競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示:

- 核心城市:廣告主對曝光進行出價,出價范圍100~300元/千次曝光
包含北京和上海。
- 重點城市:廣告主對曝光進行出價,出價范圍60~200元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。
例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為80元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過80元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

- 普通城市:廣告主自由設置出價,最低出價為30元/千次曝光
包含除以上 22 個城市之外的其他城市。
例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,并設置競價出價為 30 元/千次曝光、日預算 3 萬元,那么實際曝光單價不會超過 30 元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

視頻廣告

除朋友圈本地推廣廣告外,其他視頻廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

1. 排期購買

排期購買的特點是可提前 1-28 天鎖定曝光量,同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。
通過排期購買的朋友圈視頻廣告,單次投放最低預算為 5 萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 核心城市:180 元/千次曝光
包含北京和上海。
例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告,預算18萬元,則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得 100 萬次曝光。

- 重點城市:120 元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。
例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈視頻廣告,預算 18 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 150 萬次曝光。

- 普通城市:60 元/千次曝光
包含除以上 22 個城市之外的其他城市。
例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告,預算 18 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

2. 競價購買

競價購買方式適合需要靈活調整廣告設置、不斷優化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后,廣告主可以對廣告曝光進行出價,通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。
競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示:

- 核心城市:廣告主對曝光進行出價,出價范圍100~300元/千次曝光
包含北京和上海。
例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告,并設置出價為120元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過120元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

- 重點城市:廣告主對曝光進行出價,出價范圍60~200元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。
例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈視頻廣告,并設置出價為80元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過80元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

- 普通城市:廣告主自由設置出價,最低出價為30元/千次曝光
包含除以上 22 個城市之外的其他城市。
例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告,并設置競價出價為 30 元/千次曝光、日預算 3 萬元,那么實際曝光單價不會超過 30 元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

VIP客戶特殊支持:單次投放金額 100 萬元及以上

·         支持外層配置多張圖片(3/4/6張);
·         詳情頁支持使用自定義H5鏈接(須符合微信廣告開發及測試規范);
·         特殊定向挖掘服務。

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